“智能(néng)手機(jī)用戶平均每天點亮手機(jī)屏幕131次，平均時長(cháng)4.5小(xiǎo)時。”艾瑞咨詢副總裁霍禹在12月(yuè)22日一(yī)點資訊成都區域市(shì)場戰略發布會(huì)上(shàng)，作了《移動新聞媒體發展趨勢》主題報(bào)告。
移動端迎來用戶大遷徙，移動消費(fèi)需求強勁
随著(zhe)移動設備的普及，用戶快速向移動端遷移。2009年(nián)，中國(guó)移動網民(mín)約為(wèi)2.5億，到(dào)2015年(nián)6月(yuè)，移動網民(mín)已達5.9億人，在整體網民(mín)中的滲透率達89%。
用戶注意力也快速向移動端遷徙，2006年(nián)至2015年(nián)近十年(nián)期間，用戶複合增長(cháng)率僅手機(jī)端和Pad端就(jiù)達到(dào)7.81%，而PC端僅為(wèi)0.86%。
這意味著(zhe)，網民(mín)移動端購物(wù)的消費(fèi)心理行為(wèi)已經逐漸培養成熟，移動端憑借便捷、無場所限制的優勢成為(wèi)網民(mín)消費(fèi)行為(wèi)産生(shēng)的主要平台，PC端僅作為(wèi)辦公和輔助工(gōng)具存在。艾瑞咨詢預測，移動廣告未來增長(cháng)強勢，截止到(dào)2015年(nián)，移動廣告增長(cháng)率達105.5%，遠(yuǎn)超互聯網廣告增長(cháng)率，未來上(shàng)升空間大。移動廣告也将和移動購物(wù)、移動支付和移動遊戲一(yī)起成為(wèi)移動端**競争力的四大戰場。
新聞資訊成新機(jī)會(huì)點 競争格局逐漸明朗
在移動互聯網領域強勢增長(cháng)的類型中，新聞資訊客戶端成為(wèi)機(jī)會(huì)點。智能(néng)手機(jī)中，新聞資訊以51.8%的比例位居第一(yī)，用戶更傾向于用上(shàng)下(xià)班等零碎時間獲取新聞資訊。
随著(zhe)内容質量提升和表現形式多(duō)樣化，移動端新聞資訊用戶也呈現快速増長(cháng)趨勢，到(dào)2015年(nián)10月(yuè)，在近一(yī)年(nián)的時間裡(lǐ)，新聞資訊類APP閱讀(dú)覆蓋人數從(cóng)13800萬人升至22128萬人，增長(cháng)60%，與此同時，有效使用時間也從(cóng)2509073萬分鍾增至5282418萬分鍾，增長(cháng)111%。
